Estrategias de Link Building para mejorar el SEO
Es una de las fórmulas que mejores resultados reporta de cara al posicionamiento en buscadores, unas estrategias SEO muy específicas y personalizadas para conseguir que una web destaque entre el resto. A continuación, técnicas más efectivas de Link Building y cómo aplicarlas para que una marca mejore su visibilidad en el firmamento online.
Entre un 80% y un 90% de los usuarios de internet realiza búsquedas antes de contratar un servicio o adquirir un producto. Así lo recoge en un reportaje especial la revista Forbes, donde se destaca igualmente que por norma los internautas no suelen pasar de la primera página de resultados que arrojan los buscadores… ¿Qué significa eso? Que el posicionamiento -SEO- sigue siendo el rey en lo que a conseguir tráfico para una web se refiere.
Y dentro de las técnicas de optimización de sites, la arquitectura de enlaces, más conocida como link building, es como la piedra filosofal, el punto exacto que puede revolucionar la visibilidad que consigue una web entre las millones de opciones que arroja el universo de internet y la redes. Para poner en marcha una estrategia de arquitectura de enlaces es importante saber en qué consiste exactamente y cuáles son las técnicas que en estos momentos están siendo especialmente efectivas. Los profesionales del SEO han de mantenerse actualizados porque de manera periódica cambian las reglas del juego y hay que adaptarse a las novedades…
¿Qué es Link Building y por qué es importante?
Es importante siempre empezar el edificio por la base: Linkbuilding, ¿qué es? Como se ha adelantado anteriormente, podría traducirse como arquitectura o construcción de enlaces. Es una fórmula con la que una web consigue mayor visibilidad en internet, en buscadores. ¿Cómo?
- Consiguiendo enlaces que apunten hacia el site objetivo de la campaña de link building.
- Configurando una página de internet en la que la navegación sea intuitiva y unas URLs estén vinculadas por lógica a otras.
- Los enlaces que lleguen a la web pueden ser tanto a través de otros portales como desde redes sociales y plataformas digitales.
¿Y por qué es importante? Porque esta hiper conexión de un sitio web configuran, por así decir, una percepción de autoridad y de importancia a los motores de búsqueda, que entienden que al tener tantos sitios que apuntan a una web es porque cuenta con información valiosa para los usuarios, que es lo que debe primar, teóricamente, sobre el resto de aspectos.
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Técnicas de Link Building
Las formas para conseguir una web óptimamente enlazada son numerosas. A continuación se abordan las cinco más efectivas, cinco técnicas de link building que han de estar en cualquier plan de marketing online que contemple el SEO para mejorar el posicionamiento en buscadores de un site:
- SEO on page: link building dentro de la propia página. Aquí sí que entra a escena esa idea de arquitectura interna de una web. Es fundamental que haya enlaces entre las diferentes URLs que conforman un mismo dominio, un site. Siempre de forma lógica, sin abusar, y utilizando palabras clave con anclas -keywords y anchor text.
- Linkbaiting: conseguir que otros sitios enlacen a la web objeto de la acción de posicionamiento de manera orgánica, es decir, con contenido de valor que hace que esos otros sites se fijen en este y quieran enlazar a esos artículos-información de interés o por su originalidad. Esto se da tanto en relación a otros portales como con los usuarios que comparten reportajes y post en sus redes y plataformas en las que interactúan.
- Social linkbuilding: acciones que se llevan a cabo en redes sociales. En este punto es fundamental analizar cuáles son más interesantes de cara a tu público objetivo y a tu perfil como empresa-marca.
- Links patrocinados: similar a la publicidad tal y como se trataba antes. Son los enlaces que se pagan a portales, plataformas o a otros medios para que incluyan ese redireccionamiento a la web objetivo. Imprescindible identificar que se trata de links patrocinados -sponsored- si no queremos que Google, el rey de reyes, penalice esta técnica.
- Participación en directorios y rankings de referencia: otro punto importante. No se trata de registrarse de manera masiva en cualquier directorio online, como se recomendaba hace años, sino de acceder a sitios donde, por sector y/o temática, sea lógico que una firma esté ahí.
Podría decirse que estas son las técnicas más efectivas que se llevan a cabo en estos momentos. De cada una de ellas parten una serie de acciones que se pueden ir planeando para que la estrategia de link building sea realmente efectiva y se alcancen resultados. Es fundamental recurrir a registros para poder valorar si se están alcanzando los resultados esperados.
¿Cómo hacer linkbuilding? Guía paso a paso
Una vez conocidas las diferentes técnicas de linkbuilding, ¿cómo llevar a cabo una estrategia para mejorar la visibilidad de un sitio en internet y redes? Estos pasos son clave para ello:
- Conocer la posición de la marca y la competencia.
- Estudiar aquellas etiquetas y palabras clave que definen a la empresa objeto de la estrategia SEO y conocer qué otras marcas están luchando por posicionarse con esas mismas.
- Análisis en profundidad del usuario también, en línea con el punto anterior, para poder determinar qué términos utiliza para encontrar los productos-servicios que se van a ofrecer.
- Establecer recursos técnicos y humanos. Este paso a la hora de saber cómo hacer linkbuilding es tan importante como en otras situaciones. A tales medios, estos esfuerzos.
- Trazar el plan de acción:
- Técnicas que se van a utilizar
- Periodo de tiempo que va a durar la campaña
- Personal-medios que se van a utilizar
- Informe del impacto de las acciones: hay que establecer un periodo de prueba y, tras este, analizar si se está consiguiendo el objetivo marcado. En caso positivo, seguir en esa línea. Si no se obtienen datos a favor, estudiar dónde se está errando para mejorar las técnicas-estrategias que se pongan en marcha a continuación.
- Paciencia… Puede que este último punto no deba tratarse como parte de este paso a paso pero es fundamental entender que todo lleva su tiempo y que, si se llevan a cabo las acciones adecuadas, en el plazo de tiempo necesario se empezarán a evidenciar resultados.
Cómo conseguir éxito en las estrategias de Link Building
Están detalladas las técnicas, filtrada la guía para el paso a paso de una estrategia de link building…. ¿Dónde está realmente la clave del éxito en este tipo de acciones para mejorar el posicionamiento SEO de una web? En la claridad está el acierto. Ojo a estos consejos:
- Priorizar calidad siempre frente a cantidad, tanto al obtener enlaces entrantes -que no sirva cualquier web que apunte a nuestro site- como en el SEO on page. Dedicar tiempo a este punto.
- Seleccionar bien los medios y redes en las que estar. Similar al punto previo. Google y los otros motores de búsqueda prestarán atención a los sitios que apuntan a la web objeto de esta estrategia.
- Cuidar la naturalidad al incluir enlaces en textos, con buena selección de palabras clave y de anchor text.
- Darle al contenido la importancia que tiene, tanto al copy del portal como a los post en blogs e incluso al material audiovisual y gráfico que se publica. Es la mejor forma de conseguir esos enlaces orgánicos que tanto y tan bien se posicionan en Google.
De estos y otros puntos se trata en profundidad en dos de los programas formativos con los que cuenta EAE Business School Barcelona. El SEO y las técnicas de linkbuilding son imprescindibles y tanto los alumnos del Máster en Marketing Digital & Growth Hacking como del Máster en Dirección de Marketing conocerán las claves al respecto. Dado que están estas dos opciones, los interesados pueden consultar dudas con el equipo docente de la escuela, para conocer cuál se adecua mejor a sus necesidades y objetivos profesionales.
Internet, el marketing online, las redes sociales y el SEO, todo este sector en su conjunto, ofrece infinidad de oportunidades laborales que están convirtiendo a programas máster como estos en opciones muy acertadas para avanzar a nivel profesional.
