Consejos para mejorar y potenciar tu marca personal

La expresión ‘ser emprendedores de uno mismo’ existe desde hace mucho tiempo. Sin embargo, desde que, hace unos veinte años, las redes sociales eliminaron las intermediaciones entre cliente y producto, profesional y empresa, artista y público, la llamada 'marca personal’ se ha convertido en una herramienta esencial en el mercado laboral. Descubramos de qué se trata y cómo construirla.

¿Qué es la marca personal?

Con la expresión marca personal (en inglés, personal branding) se hace referencia a ese conjunto de estrategias implementadas por un profesional que busque promoverse a sí mismo, sus habilidades, experiencias y carrera, al igual que una marca. Utilizada en prácticamente todos los sectores, tiene mucho que ver con el marketing. El objetivo final de cualquier operación de marca personal, de hecho, es lograr imprimir en la mente de individuos y organizaciones una imagen determinada. Jeff Bezos define la marca personal como "lo que la gente dice de ti una vez que has salido de la habitación".

¿Qué es el branding personal?

Con el surgimiento de nuevas figuras de profesionales digitales y un desapego progresivo del mito del empleo fijo y la estabilidad del trabajo dependiente hacia formas de trabajo autónomo, el personal branding ha alcanzado su madurez plena. Cada profesional hoy en día tiene la necesidad de seguir creciendo día tras día, de reinventarse mejorando constantemente sus habilidades técnicas y transversales. Sobre todo, debe aprender a comunicarse de la mejor manera posible. No es casualidad que otra de las metáforas más utilizadas para definir el personal branding sea la del packaging: cuando ya no basta con trabajar en uno mismo y desarrollar una ventaja competitiva sobre los demás, se necesita un envase atractivo que llame la atención del público objetivo.

¿Cómo construir y mejorar la marca personal en LinkedIn?

LinkedIn se ha convertido en la principal herramienta para la marca personal, ya que ofrece a los usuarios la posibilidad de construir una sólida presencia en línea y conectarse con otros profesionales en todo el mundo. La marca personal en LinkedIn se basa en tres pilares fundamentales: el perfil, la red y el contenido. El perfil representa la tarjeta de presentación virtual del usuario y debe completarse de manera precisa y estratégica, utilizando una identidad visual coherente y textos que incluyan palabras clave relevantes para el posicionamiento en los motores de búsqueda internos de la red social. 

La red consiste en conectar con otras personas del mismo sector o con clientes potenciales, un trabajo de networking constante que debe ser fortalecido y enriquecido para alcanzar objetivos profesionales. Cultivar relaciones valiosas es esencial para mejorar la marca personal en LinkedIn, y pasa por involucrar activamente a los usuarios a través de discusiones constructivas y participación en las conversaciones de la red. 

Por supuesto, el contenido juega un papel clave en el personal branding en LinkedIn, permitiendo a los usuarios destacarse, afirmar su posición como expertos en su campo y construir reputación y consideración a los ojos de demás usuarios. La publicación regular de contenido relevante y de calidad contribuye al éxito de la marca personal en LinkedIn. El proceso requiere tiempo, dedicación y comprensión de las funcionalidades de la plataforma.

¿Cómo mejorar la marca personal en el mercado laboral?

Para construir y mejorar la marca personal en el mercado laboral, primero se necesita una marca a la cual dar una forma concreta, visible y reconocible. Puede ser útil establecer objetivos y metas a alcanzar en un período de tiempo determinado. También establecer una misión y visión y asegurarse de que sean claras para el público al que nos dirigimos es de vital importancia. Como cualquier nuevo producto lanzado al mercado, el profesional debe encontrar ese elemento que lo distinga de sus competidores y lo haga único e insustituible. 

Entre los otros ingredientes necesarios para hacer branding personal no pueden faltar los conocimientos específicos y del sector, el celo y la constancia a la hora de mantenerse enfocados en los objetivos establecidos. Sin embargo, también cuentan las relaciones y la capacidad de hacer networking, dentro y fuera del entorno de referencia. Sobre todo, es necesario asegurarse de que la marca personal sea coherente, tanto en el mundo digital como en el real, un resultado que implica invertir en actividades de relaciones públicas en línea y fuera de línea. Todo el contenido debe estar alineado con la reputación del profesional, o capaz de protegerla y mejorarla.

Las técnicas para mejorar la marca personal abarcan las áreas principales de comunicación y marketing, por lo que los programas de formación más adecuados para dominarlas incluyen, por ejemplo, un Máster en Marketing Digital & Growth Hacking o un Máster en Comunicación Corporativa & Brand Management. Es un ámbito en gran crecimiento donde la demanda laboral es siempre sólida.

¿Cómo construir y mejorar la marca personal en las redes sociales?

Construir o mejorar la marca personal en las redes sociales implica promover intereses, pasiones y habilidades, permitiendo a los usuarios compartir experiencias de vida, emociones y éxitos. Es importante mantener un estilo reconocible que llame la atención y una biografía única e interesante. El nombre de usuario debe ser único y coherente en todas las plataformas, que deben elegirse en función de los objetivos y sectores de referencia. Eso sí, no es necesario estar presentes en todas partes si no se tiene nada que decir.

Construir una red con profesionales del sector e interactuar con grupos y hashtags relevantes puede favorecer el branding personal, al igual que seguir temas de interés e interactuar con comentarios constructivos. Es importante ser constantes e interceptar los cambios de tendencias a la hora de publicar contenido, así como interactuar con la comunidad, la cual debe convertirse en la principal embajadora de la reputación del profesional.

Diferencias entre marca personal y reputación online

Los conceptos de marca personal y reputación online a menudo se usan de manera intercambiable, pero en realidad representan dos conceptos distintos, aunque relacionados. La marca personal se centra en la influencia y la imagen profesional que el profesional quiere proyectar, mientras que la reputación se refiere a la aprobación de los demás y el papel cubierto por el profesional en la sociedad o en su entorno profesional. 

La gestión de la marca personal es una estrategia proactiva para convertirse en la elección correcta por parte del público objetivo, mientras que la reputación online requiere una gestión más defensiva para mantener una imagen positiva ante los ojos de los demás. La reputación está influenciada por nuestra presencia en línea y puede estar vinculada a la marca personal, pero no necesariamente coincide con ella. Es importante gestionar ambos aspectos con cuidado, ya que una buena reputación puede favorecer el desarrollo de una marca personal efectiva.