Consultor SEO: uno de los perfiles más demandados en el marketing Digital

Del ejercicio de estos profesionales depende, en gran medida, que un negocio sea visible de cara a su audiencia. Además, no basta con estar en redes, en internet, sino que la llave del éxito está en el saber estar y para eso nada como un consultor SEO en tu negocio. Estos son a día de hoy de los perfiles más demandados en Marketing Digital y sabemos el porqué. ¿Quieres tener más detalles? 

Un 88% de los ‘marketeros’ que están invirtiendo en Search Engine Optimization –SEO– tienen claro que van a seguir apostando por llevar a cabo acciones para mejorar el posicionamiento en buscadores (HubSpot, 2023). Y es que a día de hoy la principal fuente de tráfico para páginas en internet pasa por búsquedas orgánicas en buscadores, de ahí que estar en el top de los resultados supone mucho para una marca. 

Esta realidad es cada día más pujante. La competencia aumenta y los algoritmos de Google y de las redes varían por segundos, de ahí que el consultor SEO se ha posicionado como un profesional especialmente demandado en el ámbito del marketing y la comunicación. Muchas personas han oído hablar de ellos, pero, ¿realmente se conoce en qué consiste su trabajo? ¿cuáles son sus funciones? Y el salario… ¿compensa especializarse en este campo? 

¿Qué es un consultor SEO?

Los consultores SEO son especialistas en el posicionamiento en buscadores y en redes sociales. Sí, estas últimas son ahora otra de las líneas de actuación de los perfiles SEO, pues los social media ya no ofrecen los contenidos de manera aleatoria, sino que tras lo muestran hay una serie de factores –algoritmos, sí, ellos siempre– que hacen que una fotografía en concreta se enseñe frente a otras cientos de miles similares. 

Dicho esto, a continuación, algunos detalles que permiten entender de qué hablamos exactamente al tratar sobre un SEO Manager o Consultor SEO: 

• Profesionales del mundo del marketing y la comunicación
• Formación especializada en posicionamiento en buscadores
• Expertos en marketing online
• Colaboran con otros profesionales de la empresa, como es el caso del diseñador web, los redactores y copys y los community managers. 

Funciones del consultor SEO en una empresa

Una vez definido qué es un consultor SEO, toca establecer las tareas que conlleva su trabajo. Estas son las actividades que realizan quienes se ocupan de gestionar el posicionamiento en buscadores de las marcas: 

1. Crear la estrategia SEO. Es importante establecer en qué consistirá el plan, qué acciones van a desarrollarse para avanzar posiciones en los motores de búsqueda. Esto implica medidas como las siguientes… 
2. Determinar palabras clave en relación a tu marca/producto/servicio y actuar en base a estas. 
3. Iniciar colaboraciones -previo pago y/o gratuitas- con otros agentes del marketing online para, por ejemplo, conseguir backlinks, que influencers o personas de prestigio y reconocimiento en el sector hablen de tu firma, de lo que ofreces, etc. 
4. Mejorar la experiencia del usuario en la web. Este aspecto es muy valorado por google así que ojo. Utilizar etiquetas y negritas para facilitar la lectura es una de las fórmulas más efectivas.
5. La estrategia SEO como parte del plan de marketing global de la compañía, colaborando con otros departamentos y con profesionales afines. 
6. Monitorizar resultados y analizarlos. Es importante saber si se va por el camino adecuado para, en caso contrario, recalcular la ruta. 

Salario especialista SEO

Los sueldos de las personas que están vinculadas al posicionamiento en buscadores varían en función del cargo y de la experiencia. Según el portal Glassdoor, que suele ser referente al tratar sobre sueldos especialista SEO, la remuneración está entre 21.000 y 30.000 millones de euros. Se ofrecen primas por consecución de objetivos. 

La Plataforma Talentttunity parte de los 19.500 euros anuales para quienes tienen de 0 a 3 años de experiencia hasta los 43.900 euros si tienen entre 10 y 20 años. Para perfiles muy seniors, la retribución llega a 52.500 euros al año. 

Habilidades de un especialista SEO perfecto

Los profesionales del posicionamiento en buscadores han de reunir una serie de características y habilidades SEO para desempeñar bien su trabajo. 

• Habilidades duras: Los conocimientos puros y duros. Para ello existen posibilidades de formarse en materia de Search Engine Optimization y adquirir así la teoría para después llevarlo a la práctica en empresas y con organizaciones. 

En el caso del SEO, se trata de una disciplina en constante movimiento, siempre cambiante, por lo que requiere que las personas que se dediquen a ello estén actualizándose en todo momento para entender qué reglas va marcando Google y las redes en cada momento. Probablemente este aspecto sea el que distinga un gran profesional de alguien de nivel medio.

• Habilidades blandas: Las soft skills copan ahora la mayor parte de los discursos de los responsables de recursos humanos. ¿Cuáles son importantes a la hora de trabajar como especialista en posicionamiento de buscadores? Estas son las habilidades SEO del momento: 

1. Personas creativas.
2. Responsables, implicadas con su trabajo.
3. Proactivas, siempre pensando en avanzar, aprender e implantar mejoras.
4. Dotes para la comunicación. Hay que entender que han de comunicar a sus equipos las novedades que se vayan a poner en marcha en cuanto a estrategias.
5. Trabajo en equipo. Colaboración con otros gentes y departamentos de la empresa para avanzar juntos.
6. Visión estratégica. Ir más allá, atender a la competencia, qué se está haciendo que se podría adaptar al caso actual y así.

¿Qué estudiar para trabajar como consultor SEO?

Los profesionales del posicionamiento en buscadores suelen cursar estudios centrados en la comunicación y el marketing online. Al tratarse de una profesión relativamente nueva, hay quienes parten de hecho de formaciones universitarias como podría ser publicidad y relaciones públicas o incluso periodismo. Lo importante es avanzar y cursar programas específicos donde realmente se enseñe al detalle las funciones de un consultor SEO y cuáles son las estrategias clave para trabajar en el mundo del posicionamiento en buscadores. 

En EAE contamos con dos propuestas que permiten trabajar como SEO, tratándose en el mismo tanto las funciones del responsable de Search Engine Optimization como dotando al alumnado de las habilidades básicas para ello. Es el caso del Grado en Marketing y Comunicación Digital, perfecto como punto de partida para hacer carrera profesional en este campo. Después se pueden mejorar conocimientos y formación con el Máster en Marketing Digital & Growth Hacking. El equipo del centro puede asesorar a los interesados para mostrarles qué camino es mejor tomar en función de su currículum y características.