Turismo cultural: Qué es y qué tipos existen

Viajar para conocer otras culturas, descubrir otros destinos profundizando en su historia, el arte y sus costumbres: Bienvenidos a la era del turismo cultural. ¿Quieres saber qué es, en qué consiste, y los tipos de turismo cultural que se dan en el mundo? 

Una alternativa a esos viajes de sol y playa, una fórmula a tener en cuenta para combatir la estacionalidad de ciertos destinos especialmente ligados a temporadas altas como verano y vacaciones de Navidad. Probablemente estos sean algunos de los aspectos que están detrás del surgimiento y eclosión de lo que se ha dado en llamar turismo cultural, un fenómeno que ya es clave en países como España, donde las últimas cifras del INE (Instituto Nacional de Estadística) reflejan que recibimos al año 11,9 millones de viajeros extranjeros atraídos por la propuesta cultural. 

Grandes ciudades como Madrid y Barcelona, Londres, París, Ámsterdam o Berlín están a la cabeza de capitales especialmente atractivas para esas personas que, a la hora de seleccionar un lugar para pasar vacaciones, tiene en cuenta aspectos como los museos disponibles, la propuesta de teatros y conciertos, las salas de exposiciones y la gastronomía, entre otros. Dicho esto, ¿quieres conocer más en profundidad sobre todo lo que rodea lo que es turismo cultural? 

Definición del turismo cultural

“La cultura es uno de los motores del crecimiento del turismo, por lo que proteger el patrimonio cultural y promover el turismo para el desarrollo sostenible forman parte de la misma ecuación”. Son palabras del entonces secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili en la inauguración de la III Conferencia sobre Turismo Cultural organizada por la OMT y la Unesco de 2018 y que recoge la importancia de un fenómeno que llegó para quedarse. Estas son las señas de identidad de esta forma de viajar que es clave dentro de la industria turística: 

• Actividad turística que mueve a los visitantes a conocer destinos en función de su propuesta cultural, su historia y cultura fundamentalmente. 
• Los atractivos de los lugares de destinos son desde museos y galerías de arte a teatros, cines, monumentos, edificios, tipismo y gastronomía, entre otros. 
• Se caracteriza por una experiencia un tanto inmersiva para el turista, que consigue conocer de primera mano las costumbres y maneras de vivir en otras partes del mundo. 
• El turismo cultural no es estacional y se ‘practica’ a lo largo de todo el año. 

Impacto del turismo cultural

El turismo cultural a nivel internacional representa alrededor del 37% del total de la industria, una cifra impactante que crece año a año. Su impacto es cada vez más difícil de cuantificar –siempre en positivo– porque turismo y cultura se consideran dos términos indivisibles y así se trató en la citada conferencia. ¿Y de qué forma influye en el devenir de los destinos que apuestan cada vez más por esta fórmula? 

• Impulsa economías locales y regionales, haciendo especialmente atractivas determinadas ciudades y/o países en su conjunto. 
• Creación de nuevos puestos de trabajo, impulsada por el desarrollo de destinos emergentes, la innovación y los avances tecnológicos que son clave en turismo.
• Fomenta el respeto por otras culturas. 
• Promueve la convivencia intercultural, fomentando el conocimiento de otras identidades, de minorías y de comunidades de zonas más desfavorecidas del planeta.  
• Impacta en la sostenibilidad de ecosistemas y entornos naturales que estaban en peligro de sobreexplotación. 

Características de turismo cultural

¿Qué aspectos definen esta manera de viajar? ¿Cuáles son las características del turismo cultural? ¿Y cómo es ese viajero que decide elegir destino en función de su propuesta de ocio y cultura? Tomamos como fuente un interesante estudio de ResearchGate que esboza el perfil de estos visitantes: 

• Nivel formativo alto. 
• De millenials a seniors: personas de todas las franjas de edad.
• Interés en costumbres locales, como la cultura, vida en barrios, etc. 
• Viajeros frecuentes. 
• Buscan comodidad y buena relación calidad-precio.

Esto permite señalar esas características del turismo cultural que lo definen como esos viajes en los que la principal motivación es conocer en profundidad la historia, el arte, la identidad y la cultura de los destinos seleccionados. Son escapadas que se realizan en cualquier época del año y que mueven tanto a gente joven como a personas más mayores. 

Entre las ciudades que mejor se posicionan a este respecto, por el número de teatros, museos, galerías y salas de concierto, entre otros, con los que cuentan, están las siguientes: 

1. Ámsterdam
2. Dublín
3. Praga
4. Miami
5. París

Hay que citar igualmente los lugares denominados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, que se convierten en otro de los atractivos de los países en los que se encuentran. En estos momentos hay inscritos 1.052 bienes repartidos por hasta 165 países. 

Tipos de turismo cultural

Al hablar sobre el turismo cultural, su definición es tan amplia que puede incluir diferentes tipos dentro de este mercado específico. Las fórmulas más asentadas son: 

• Turismo histórico, poniendo el foco en edificios, monumentos y espacios reseñables en relación a la historia de una región. 
• Turismo patrimonial y artístico se refiere a aquellos viajes en los que el turista muestra un interés particular en visitar museos, palacios y galerías de arte, así como en disfrutar de las propuestas culturales que ofrecen estos lugares.
• Turismo literario, siguiendo escenarios recogidos en obras y libros que se desarrollan en determinadas ciudades o en torno a una serie de regiones.
• Turismo cinematográfico y de series, similar al anterior, recorriendo localizaciones de películas y producciones audiovisuales. 
• El turismo gastronómico está en alza y comienza a destacarse por sí solo. Se refiere a aquellos viajeros que eligen destinos basados en la calidad de la comida y la experiencia culinaria que pueden disfrutar en esos lugares.

La segmentación en tipologías de turismo cultural puede ser especialmente amplia. Cada vez se destinan un mayor número de recursos para promover viajes a determinadas regiones del mundo. Los profesionales de la industria turística han de apostar por el reciclaje profesional constante y la especialización, para lo cual contamos con programas tan interesantes como el Máster en Gestión Turística Sostenible de Recursos y Destinos o el Máster en Organización de Eventos, Protocolo y Turismo de Negocios, ambos en EAE Barcelona. Aquellos interesados en estas formaciones pueden contactar con el equipo docente para aclarar dudas y poder decidir cuál de ellos se adecúa más a sus necesidades y perfil profesional.