¿Qué es el SEO y cuáles son sus ventajas?

SEO es el acrónimo del concepto ‘Search Engine Optimization’, que se utiliza para hacer referencia a la optimización web para un mejor posicionamiento en buscadores. Y es que aparecer el primero en los resultados de Google no es algo aleatorio. Nada más lejos de la realidad. Tras esas posiciones destacadas está la dedicación de determinados profesionales que tienen como objetivo que una marca, un nombre, destaque frente al resto. ¿Quieres saber cuáles son las ventajas de trabajar el SEO de un site? Toma nota que te lo contamos. 

Cuando realizamos una búsqueda en Internet, los resultados que arroja el buscador de referencia van en función del SEO de cada sitio y de que este aspecto se desarrolle adecuadamente depende en gran medida el número de visitas que puede llegar a tener una página. De esto trata y sobre esto versa el posicionamiento en buscador, las técnicas SEO, una disciplina que ha ido ganando enteros y que en estos momentos se trata en programas y masters especializados. 

Sirva como ejemplo de la importancia del ‘Search Engine Optimization’ este dato: El primer resultado orgánico de un buscador como Google tiene 10 veces más posibilidades de conseguir visitas que aquellos sites que figuran en el puesto 10 de esa primera página de sugerencias. A día de hoy son muchos los profesionales que desarrollan su carrera profesional en relación a esta materia y que saben a la perfección qué es el SEO y cuáles son sus ventajas. Este área existe prácticamente desde el año 2000, conforme fueron desarrollándose buscadores como Google o Altavista, que era especialmente célebre en aquella fase inicial de internet. 

¿Cuáles son los orígenes del posicionamiento SEO?

Los principios del posicionamiento en buscadores datan de comienzos de la década de los 90, cuando comenzaron a publicarse las primeras páginas web. Entonces se fueron haciendo necesarias plataformas para catalogar estos sitios y que así los usuarios pudieran acceder a las que le interesaran especialmente. 

Estos son algunos de los principales hitos relacionados con lo que es el SEO y el posicionamiento en buscadores en relación a los orígenes del mismo: 

• 1991: Año en el que se lanzó la primera web. 
• Excite, pionera en la clasificación de páginas por palabras clave. 
• Yahoo, en 1994, seguido de Altavista (1995) y Google (1995) son clave en esta historia, los primeros buscadores. Recopilaron datos para ofrecer a los internautas las webs disponibles en función a ciertos aspectos que tenían en cuenta (número de visitas, repetición de palabras clave, backlinks).
• Año 2000: Las empresas toman conciencia de cómo se puede aprovechar el funcionamiento de los algoritmos para posicionar sus propios sites con fines comerciales. Llega la profesionalización de esta actividad: los expertos en SEO y posicionamiento web. 

¿Qué es el posicionamiento SEO?

Llegados a este punto, se puede explicar más fácilmente qué es posicionamiento SEO. Se trata de un conjunto de técnicas de optimización para conseguir que una página web aparezca en las mejores posiciones en buscadores como Google y Yahoo o en plataformas como YouTube y redes sociales del tipo de Facebook e Instagram. 

Estas estrategias van evolucionando con los años. Con el tiempo las grandes empresas que gestionan estos sitios lo que quieren es ofrecer a los usuarios los sites de mayor calidad informativa y de entretenimiento. Se pide ante todo riqueza de contenido textual y gráfico frente a un sistema inicial que abogaba por el peso de las keywords y los links que llevaban a esa página. 

¿Cuáles son las mejores herramientas para el análisis SEO?

La profesionalización del posicionamiento en buscadores ha generado que se vayan desarrollando aplicaciones específicas para mejorar el análisis SEO y las estrategias para optimizar las webs. Existen apps gratuitas y otras de pago. Entre unas y otras, estas son actualmente las mejores herramientas relacionadas con técnicas Search Engine Optimization: 

1. Google Analytics: para conocer los datos de una página en relación a visitas y rendimiento. 
2. Google Trends: facilita el conocimiento de las tendencias de búsqueda del momento, de manera que permite establecer las palabras clave por las que es más interesante posicionar un site. 
3. Semrush: cuenta con utilidades que van desde la búsqueda de palabras clave a la posibilidad de analizar a la competencia. 
4. Dinorank: esta es una aplicación que se recomienda para principiantes y que facilita desde el estudio del tracking de posiciones al enlazado interno e incluso da opción de hacer una auditoría SEO de tu web. 
5. SEO PowerSuite: un desarrollo especialmente completo para monitorizar tus posiciones en relación a las keywords que te interesen y que te ayuda a conseguir enlaces a tu site. 

Principales estrategias SEO

Al igual que sucede con las aplicaciones y herramientas que existen actualmente para análisis SEO y para mejorar tu posicionamiento en buscadores, se va avanzando en las estrategias SEO. Lo que ayer era una fórmula efectiva puede que hoy o mañana deje de serlo. Google y los otros motores de búsqueda van variando los algoritmos con idea, en teoría, de mejorar la experiencia de los usuarios y ofrecer resultados más interesantes. 

¿Ejemplos de ello? Aquí algunas formas de optimizar el posicionamiento en buscadores que funcionan en estos momentos. 

• Publicación de post relacionados con la temática en relación a la que nos estamos posicionando. Artículos optimizados con palabras clave, por supuesto.
• Conseguir links externos a contenidos que nos sitúen como autoridad en cierta materia. 
• Aumentar el tiempo de permanencia de un internauta en la web, bien enlazando contenidos dentro del mismo, por supuesto cuidando la calidad de las publicaciones y así otras fórmulas a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento en buscadores. 

Estas y otras fórmulas son claves para aquellas personas que quieran dedicarse de manera profesional al mundo del marketing online. El SEO es una de las disciplinas, por así decir, que se han de cuidar a la hora de mejorar la presencia en la red de una marca. En EAE Barcelona se trata así en propuestas formativas como el Grado en Marketing, Comunicación y Negocios Digitales. El posicionamiento en buscadores es imprescindible en planes que apuesten por formar profesionales que sepan dar respuesta a las necesidades de la empresa del siglo XXI en lo que a presencia online se refiere. 

Para incidir especialmente en el marketing digital existen formaciones más específicas, como es el caso del Máster en Marketing Digital & Growth Hacking. En este se explica qué es SEO y cómo se puede mejorar de manera efectiva el posicionamiento en buscadores. Importante reseñar, llegados a este punto, que la demanda de expertos en marketing online ha crecido casi un 50% a lo largo de 2023 –mapa del empleo de Fundación Telefónica. Se trata de una profesión con un índice de inserción laboral a tener muy en cuenta, por lo que son estas formaciones interesantes para quienes quieran encontrar trabajo o mejorar su situación laboral.