Briefing: cómo crear uno para impulsar tu estrategia de Marketing

¿Para qué sirve un briefing en Marketing?

El briefing es especialmente utilizado en el mundo del marketing y la comunicación. Este cumple una serie de objetivos muy relevantes en departamentos que operan en estas áreas: 

1. Recoge las líneas maestras para llegar a un objetivo.
2. Determina la meta a conseguir. 
3. Estructura el paso a paso para ser especialmente resolutivos y productivos. 
4. Facilita el trabajo en equipo, pues todos los profesionales que lo forman pueden conocer los eslabones que conforman la cadena y eso permite focalizar el trabajo mejor. 
5. Transmite la esencia de un proyecto, de una estrategia.
6. Herramienta versátil, pues se puede adaptar en función del perfil de las personas a las que se dirige: personas que van a participar en una iniciativa en concreto, inversores que buscan ideas en las que apostar, transmitir a los directivos en qué se está enfocando la tarea, etc. 

Son varias las ventajas que se pueden deducir de estas funcionalidades del briefing. Concretamente, se pueden destacar tres grandes pros de utilizar esta herramienta de cara a equipos de marketing: 

• Facilita el trabajo en equipo, pues detalla objetivos y procesos a seguir. 
• Optimiza los recursos que se destinan a un proyecto y los tiempos que requiere para su desarrollo, pues genera una suerte de esquema para seguir. 
• Facilita la toma de decisiones: al recoger las líneas maestras, es más sencillo detectar hacia donde es mejor dirigir las siguientes acciones. 

El briefing jamás debería limitar la creatividad, así que hay que tomarlo como una herramienta flexible y no ir al detalle excesivo. Es mejor dejarlo para otro tipo de herramientas de desarrollo y planificación. Es importante también la claridad en el mismo, para que no se de lugar a errores, y es fundamental saber comunicarlo y presentarlo de manera efectiva a la audiencia a la que se dirige. 

Esta solución deberían conocerla todas las personas que operan en el ámbito de la comunicación, de ahí que en las formaciones específicas de EAE Business School se recoge el briefing como una fórmula idónea para presentar proyectos y transmitir ideas. Así se recoge en programas como el Máster en Dirección de Marketing y en el Máster en Marketing y Gestión Comercial. En ambos casos se transmite al alumnado para qué sirve un briefing y cómo hacerlo de manera efectiva. 

Realmente esta herramienta es útil en infinidad de sectores. Sea como fuere, es obvio que la relación entre el briefing y el mundo del marketing es muy estrecha. Otro ejemplo de ello es que se trata de otro desarrollo a tener en cuenta por el equipo docente en el Máster en Marketing Digital & Growth Hacking. El objetivo es que los estudiantes conozcan a elaborar planes específicos, estrategias, y saber cómo transmitirlas, con opciones como esta sobre la mesa.