Brand manager: ¿Qué es y cuáles son sus funciones?

Gestionar la estrategia de una marca, un profesional que se ocupa de diseñar, poner en marcha y supervisar las acciones que tienen como objetivo proyectar la imagen de una compañía, de una firma. Esto es, grosso modo, lo que se define como brand manager, una profesión que está considerada uno de los puestos más demandados en el mundo del marketing, la comunicación y el entretenimiento. ¿Quieres saber más sobre sus funciones y cuánto cobran estos cargos? 

El marketing y la comunicación mueven cifras millonarias a nivel internacional. En España, un informe de Statista señala que a día de hoy, la cifra más reciente publicada, el mundo de la mercadotecnia mueve alrededor de 30.000 millones de euros. Y es que las empresas cada vez son más conscientes de la necesidad de gestionar la imagen que proyectan, de controlar su participación en redes y ser ellos quienes controlan qué identidad corporativa llega a sus potenciales consumidores. Es aquí que se mueve la figura del brand manager, un perfil profesional que es de los tres más demandados del momento según un estudio realizado por la consultora Morgan Philips Hudson Executive. 

Estos profesionales tienen un perfil de gestores estratégicos. En sus manos está el poder lanzar o relanzar una firma para que crezca o reconducir su trayectoria. Es así que a la cuestión de qué es un brand manager habría que hacer referencia a su papel analítico, para conocer al detalle la situación, y su creatividad e innovación para proponer acciones e iniciativas que favorezcan la imagen que proyecta un negocio.

¿Qué es un brand manager?

El responsable de marca de una firma es la persona que se ocupa de gestionar y controlar la imagen que se transmite. Es decir, este perfil profesional es responsable de elaborar una estrategia enfocada a conseguir una serie de objetivos marcados que conforman el plan de imagen y que a su vez está incluido en el plan estratégico de comunicación y marketing de una marca. 

Sus funciones van desde estudiar al detalles las fortalezas de una empresa a la realización de estudios de mercado, el análisis de la competencia y la propuesta de iniciativas que vayan en línea con la misión y la visión que una determinada compañía quiere transmitir. Es una profesión con un alto índice de inserción laboral y es por ello interesante saber realmente qué hace un brand manager y cuáles son sus funciones. 

¿Qué hace un brand manager?

Son personas con amplio conocimiento del sector en concreto en el que va a operar, es decir, en relación a la actividad que desarrolla la marca en cuestión a la que se representa. Pueden ser profesionales internos o bien es un servicio que se externaliza a consultoras especializadas. Estas son las actividades y funciones que desempeñan. ¿Qué hace un brand manager? 

1. Profundo conocimiento del sector y de las tendencias del mercado. 
2. Análisis y dominio de las fortalezas y ventajas competitivas de la marca en relación al entorno en el que se desenvuelve. La capacidad analítica es imprescindible en estos trabajadores. 
3. Planificación de una estrategia de marca para alcanzar los objetivos que se hayan marcado.
4. Control y gestión de presupuestos. En función de los recursos de que se disponga así ha de elaborar una hoja de ruta que permite optimizar al máximo el presupuesto que se tiene.
5. Puesta en marcha de las iniciativas que forman esa campaña de branding. Ha de coordinar un equipo de trabajo y controlar y analizar los resultados que se van obteniendo de las distintas acciones dentro de las acciones de marketing y comunicación. 
6. Seguimiento de las campañas y supervisión de reportes que den cuenta de si se están alcanzando los objetivos marcados en un principio.

El brand manager ha de partir siempre, al realizar su trabajo, de cuáles son las grandes ventajas competitivas de la marca a la que representa. En paralelo, conocer en profundidad las necesidades y valores del público objetivo al que se dirige. De casar unos y otros aspectos ha de surgir esa estrategia de branding que lleve a la compañía a alcanzar sus metas. 

¿Cuánto cobra un brand manager?

Este perfil es uno de los más demandados en el ámbito del marketing y la comunicación. ¿Cuánto cobra un brand manager entonces, si se trata de un profesional muy valorado a día de hoy? Tomamos como referencia uno de los portales que reporta este tipo de datos, Glassdoor. La última actualización sobre salarios de brand managers en España destaca una media de 52.386 euros brutos al año, llegando a 82.718 en caso de profesionales senior. 

¿Quieres saber qué aspectos influyen en el salario final de estos perfiles tan especializados? Aquí, algunos factores clave para saber cuánto podrías cobrar como brand manager de una compañía: 

• Formación y estudios de alta cualificación. 
• Experiencia profesional dentro del sector. 
• Trayectoria en empresas y firmas como brand manager. 

En definitiva, se dan divergencias entre esos perfiles junior, quienes empiezan, y los senior, como sucede en otros empleos. Con los años se van sumando ceros al salario anual de quienes ejercen como brand managers. 

¿Qué estudiar para ser brand manager? 

Llegar a ejercer como brand manager requiere de conocimientos especializados en materia de marketing y comunicación. A día de hoy existen diversas propuestas formativas que suelen estar entre las más adecuadas de cara a conseguir trabajar como responsable de merca. Lo idóneo es optar por postgrados en marketing y en comunicación corporativa y brand management, donde se pone el foco en la importancia de la analítica para poder perfilar una buena estrategia de branding y con qué herramientas y soluciones contamos para alcanzar las metas marcadas. 

En el caso de EAE Barcelona los alumnos encuentran dos programas específicos que se centran en los conocimientos y habilidades que conlleva un perfil de estas características así que si te preguntas qué estudiar para ser brand manager es interesante contar con estas propuestas: 

• De un lado está el Máster en Dirección de Marketing, para tener una visión global y completa de lo que conlleva estar al frente de la imagen que proyecta una firma.
•  De otro, muy específico, el Máster en Comunicación Corporativa & Brand Management. 

La clave, junto con el hecho de especializarse y cursar másters como estos, está en la experiencia, de ahí que realizar prácticas y que el enfoque de los estudios sea eminentemente práctico, como es el caso de ambos programas, será un plus de cara a destacar entre otros perfiles similares.